O retorno de Neymar Jr ao Santos impulsionou significativamente a presença digital do clube. Nos primeiros seis meses de 2025, o Santos alcançou 10,3 milhões de novos seguidores em suas redes sociais, um feito impressionante que representa 52% de todas as novas inscrições entre os 50 clubes brasileiros monitorados.
Esse crescimento tem sido notável, com um aumento de 74% na base digital do clube apenas no último semestre. De forma geral, os clubes brasileiros somaram 19,8 milhões de novas inscrições, superando em 77% a média dos últimos dez anos. Com um total de 24,4 milhões de seguidores, o Santos agora ocupa a terceira posição no ranking digital dos clubes do Brasil, ultrapassando rivais como Palmeiras e São Paulo. Atualmente, está atrás apenas de Flamengo e Corinthians, que há anos se destacam nas primeiras colocações.
Marcelo Teixeira, presidente do Santos, enfatizou que esse é um momento histórico para o clube. Ele comentou que o retorno de Neymar foi crucial, mas destacou também a importância de uma estratégia digital bem elaborada que combina tradição e inovação. O Santos busca manter uma conexão sólida com os torcedores e agregar valor às marcas parceiras, demonstrando sua relevância para novas gerações e seu potencial de crescimento internacional.
Por conta de ações realizadas desde 2024, o Santos também se destaca entre os 100 maiores clubes do mundo nas redes sociais. O Instagram, por exemplo, dobrou de 3,5 milhões para 7,5 milhões de seguidores, enquanto o perfil no TikTok cresceu quase três vezes, passando de 2,1 milhões para 6,9 milhões. No Facebook, o clube conquistou 1,2 milhão de novos seguidores, e o canal no YouTube alcançou quase 50 milhões de visualizações e mais de 200 mil novos inscritos.
Essa expansão é resultado de uma reformulação nas estratégias de marketing e de conteúdo, com foco na juventude e em formatos mais criativos, como vídeos verticais. Desde junho de 2024, o Santos registrou o maior aumento nas redes sociais, excluindo o YouTube, dentre os 100 clubes mais seguidos do mundo, com um crescimento impressionante de 81,7%.
Aqui estão alguns dados sobre o crescimento registrado entre os 100 maiores clubes:
1. Santos (Brasil): +81,7%
2. Valladolid (Espanha): +45,1%
3. Mallorca (Espanha): +34,9%
4. Real Betis (Espanha): +37,4%
5. Athletic Club (Espanha): +34,5%
6. Girona (Espanha): +30,1%
7. Espanyol (Espanha): +29,4%
8. Sporting (Portugal): +28,9%
9. Lille (França): +27,7%
10. Celta (Espanha): +26,4%
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