Despedida do Sabor: Burger King encerra atividades na Argentina!
O grupo mexicano Alsea, um dos principais players do setor de alimentação na América Latina, anunciou a venda da operação do Burger King na Argentina. A rede, que é um concorrente direto do McDonald’s e do Mostaza, busca um comprador para sua operação local, além de também considerar desinvestimentos similares no Chile e no México.
Para facilitar esse processo, a Alsea contratou o banco BBVA, que já iniciou discussões com vários investidores, incluindo fundos de investimento, grupos de alimentação locais e operadoras internacionais de fast food. Essa movimentação se alinha com a estratégia da Alsea de reavaliar suas participações no negócio de alimentos na região, uma tendência que já se refletiu na venda de sua operação do Burger King na Espanha para o fundo Cinven recentemente.
Apesar dessa venda, a Alsea não pretende sair completamente do mercado argentino, pois continuará a operar as lojas da Starbucks no país. Em relação a essa transação, a Alsea se limitou a afirmar que não faz comentários sobre rumores de mercado e que todas as comunicações oficiais estão disponíveis em seus canais institucionais.
O Burger King, fundado em 1954, é a segunda maior rede de fast food de hambúrgueres no mundo, com mais de 17 mil unidades em mais de 100 países. A marca chegou à Argentina em 1989, expandindo significativamente ao longo dos anos, e atualmente conta com 118 lojas distribuídas por diversas cidades.
O setor de fast food na Argentina tem enfrentado dificuldades, incluindo queda nas vendas e desafios de rentabilidade. A concorrência no segmento de hambúrgueres se intensificou, especialmente com o crescimento das hamburguerias artesanais e a entrada de novas redes, como as especializadas em frango frito.
Atualmente, o Burger King ocupa a segunda posição no mercado argentino, atrás do McDonald’s, que continua sendo o líder. Também enfrenta forte concorrência do Mostaza, uma rede local que se destacou por suas estratégias de preços competitivos e presença em shoppings e rodovias.
Um consultor do setor mencionou que a categoria de hambúrgueres tem se “comoditizado”, com a percepção de qualidade ou sabor se tornando insuficiente para atrair consumidores que buscam inovações, promoções e um menu diversificado.
Entre os potenciais compradores da operação do Burger King na Argentina estão grupos gastronômicos locais, como a DGSA, conhecida por sua pizzaria Kentucky, e o fundo Inverlat, que já possui licenças da Wendy’s e KFC. Outro candidato em vista é o grupo equatoriano Int Food, que entrou no mercado argentino em 2018 ao adquirir operações de marcas como Wendy’s e KFC.
Com esta venda, o futuro do Burger King na Argentina está em aberto, e o mercado será monitorado atentamente por investidores e consumidores. A Alsea, enquanto isso, reafirma seu compromisso com a operação da Starbucks no país, continuar atenta às dinâmicas do setor de alimentos e adaptar sua estratégia conforme necessário.
