Reviravolta no Grand Prix: Icaro Doria é afastado da DM9!
Icaro Doria Deixa a DM9 Após Controvérsias no Cannes Lions 2025
Na última quarta-feira, 25 de junho, a DM9 anunciou o desligamento de Icaro Doria, que ocupava o cargo de Chief Creative Officer (CCO) da agência. A decisão ocorreu em meio a uma crise relacionada ao case “Consumo Eficiente de Energia”, criado para a Consul e que ganhou o Grand Prix de Creative Data no Cannes Lions 2025.
A Crise e as Controvérsias
O caso ganhou destaque após questionamentos sobre a veracidade das informações apresentadas no videocase, que foi enviado ao festival e associado a diversos apontamentos de manipulação de dados e uso de imagens fora de contexto. A DM9, por meio de um comunicado, afirmou que Doria "assume total responsabilidade" pelas falhas identificadas. Nessa situação, a Consul foi eximida de qualquer envolvimento nas questões levantadas.
Icaro Doria, que havia retornado de Cannes devido a um problema de saúde familiar, presenciou a premiação, mas não pôde receber pessoalmente o prêmio devido à sua saída antecipada. O Grand Prix foi entregue a um grupo de profissionais da agência e da Whirlpool, incluindo o CEO Pipo Calazans e a vice-presidente de criação Laura Esteves.
A organização do Cannes Lions, em resposta às controvérsias, iniciou uma investigação sobre o caso, o que poderá resultar na revogação dos prêmios recebidos pela DM9 e pela Consul. Além do Grand Prix, o projeto também conquistou um Leão de Bronze na categoria Creative Commerce.
Reação da Whirlpool e Outras Partes Envolvidas
A Whirlpool rapidamente se manifestou, reforçando que a responsabilidade pelo case pertence unicamente à DM9 e que estavam tomando as "medidas cabíveis" em relação ao ocorrido. A marca se distanciou das falhas cometidas, ressaltando que a integridade da informação e do conteúdo é de suma importância para suas operações.
Além disso, a CNN Brasil também fez parte desse panorama, já que uma de suas reportagens foi utilizada de forma manipulada no videocase. A emissora solicitou a exclusão do material de todas as plataformas vinculadas à campanha.
Trajetória de Icaro Doria
Icaro Doria teve uma carreira distinta antes de assumir a liderança criativa da DM9 em junho de 2022, quando a marca foi reestabelecida no Brasil sob a rede DDB. Com experiência internacional em grandes agências como DDB Nova York e Arnold Worldwide, Doria trouxe um forte histórico de sucesso e inovação para sua nova função.
Desde sua entrada na DM9, a agência experimentou um crescimento notável em premiações internacionais. Em 2025, a DM9 foi a segunda agência brasileira mais premiada no Cannes Lions, acumulando diversos troféus, incluindo o Grand Prix. Já em 2024, foi a agência brasileira mais premiada no festival, consolidando seu lugar de destaque.
Conclusão
A saída de Icaro Doria da DM9 exemplifica como as informações e a transparência desempenham um papel crucial no sucesso de campanhas publicitárias. A reavaliação das práticas dentro da indústria é necessária para garantir a integridade do setor e preservar a confiança dos consumidores e parceiros. O desfecho desse caso continua em evolução, e as ações subsequentes de todas as partes envolvidas serão observadas de perto pelo mercado.
