Apesar de enfrentar desafios e lutar contra o rebaixamento no Campeonato Brasileiro, o Santos conseguiu alcançar um feito impressionante: um aumento expressivo em sua popularidade nas redes sociais. Desde junho de 2024, o clube teve um crescimento notável de 81,7% em seus seguidores, tornando-se o clube com o maior crescimento entre os 100 principais clubes do mundo.
Esse crescimento significativo se relaciona, em parte, ao retorno de Neymar em janeiro deste ano. Mesmo com a sua presença limitada em campo devido a lesões e suspensões, o jogador continua a ser um grande atrativo para os fãs, provando seu valor como um ícone de marketing.
A equipe responsável pelas redes sociais do Santos, embora opere com um orçamento reduzido, é considerada uma referência no país. Atualmente, o clube conta com cerca de 7,5 milhões de seguidores no Instagram, 6,8 milhões no TikTok e 3,1 milhões na plataforma X.
Marcelo Teixeira, presidente do Santos, destacou a importância das redes sociais para a visibilidade do clube. Ele enfatizou que o trabalho nessa área começou desde o início da gestão, reconhecendo que números expressivos são fundamentais para atrair oportunidades comerciais.
O Santos lidera as taxas de crescimento, seguido por clubes como Valladolid e Mallorca, da Espanha. Em comparação, gigantes como Real Madrid e Barcelona registraram aumentos de apenas 11% e 12%, respectivamente, mas continuam na frente em termos de número total de seguidores.
A lista de crescimento entre os 100 maiores clubes do mundo desde junho de 2024 é liderada pelo Santos, com outros clubes espanhóis como Valladolid e Mallorca também apresentando aumentos significativos.
Essa nova era digital e o foco em mídias sociais refletem como os clubes podem impulsionar sua imagem e conectar-se com torcedores, mesmo em tempos difíceis. As redes sociais tornaram-se essenciais para clubes como o Santos, não apenas para engajamento, mas também para a construção de novas oportunidades no segmento comercial.
