O São Paulo Futebol Clube está em negociações para renovar o contrato de naming rights com a Mondelez, a empresa que rebatizou o famoso Estádio do Morumbi como MorumBis. Essa estratégia de marketing conecta o estádio à marca Bis, e o acordo inicial, firmado em 2023, tem duração de três anos, com o término se aproximando.
Eduardo Toni, diretor-executivo de marketing do clube, comentou sobre o impacto positivo dessa parceria. Segundo ele, o valor do contrato é expressivo e representa o maior acordo desse tipo no Brasil. Embora os números exatos não tenham sido revelados, Toni mencionou que os relatórios mostram resultados promissores, sugerindo que o sucesso do MorumBis pode ser ainda maior do que os dados indicam.
A continuidade do contrato com a Mondelez é uma prioridade para o São Paulo. Toni expressou otimismo, afirmando que a empresa está satisfeita com os resultados e que espera renovar rapidamente a parceria.
A escolha do nome Bis foi uma decisão estratégica, visando fortalecer a aceitação entre os torcedores. Toni argumentou que outras opções, como marcas de automóveis ou telefonia, poderiam não ressoar tão bem com o público. A negociação com a Mondelez foi ágil, concluída em menos de três meses, o que surpreendeu a equipe do clube.
Para viabilizar a mudança no nome do estádio, o São Paulo obteve a aprovação do conselho deliberativo, garantindo que a história do nome original, Cícero Pompeu de Toledo, permanecesse viva. Para homenagear esse legado, o clube colocou uma estátua de Cícero Pompeu de Toledo na entrada principal do estádio.
Com essa nova fase, o São Paulo Futebol Clube busca não só um futuro promissor em termos de receitas, mas também criar uma identificação mais forte com seus torcedores, integrando marketing e tradição de forma harmônica.
