Inova.São Lança House Experience para Integrar Empresas ao Estádio do Morumbi
A Inova.São, a diretoria de inovação do São Paulo Futebol Clube, introduziu a House Experience, uma plataforma que visa conectar marcas a experiências únicas no emblemático Estádio do Morumbi. Esta iniciativa é voltada para empresas que buscam explorar novas oportunidades nos universos esportivo, de entretenimento e tecnologia.
O projeto tem como propósito fundamentar o Morumbi como um centro de experiências criativas, sustentado em três pilares principais: inovação para marcas, criação de vivências e ativações de marketing ao vivo. Segundo Eduardo Alfano Vieira, o diretor de inovação, a proposta está alinhada à visão do presidente do clube, Julio Casares, que deseja transformar a relação entre o ecossistema corporativo e o mundo esportivo.
A House Experience busca ser um elo entre empresas e o ambiente esportivo, proporcionando um ambiente propício para o desenvolvimento de soluções inovadoras. Embora detalhes financeiros ainda não tenham sido divulgados, os responsáveis pelo projeto destacam que sua implementação é planejada em médio e longo prazo.
Estrutura do Projeto
A House Experience irá operar em diversas áreas do estádio, excluindo camarotes e restaurantes que estão sob a gestão de empresas terceirizadas. José Oliver, responsável pela inovação, ressalta que o Morumbi será utilizado como um espaço dinâmico e versátil. As ativações planejadas poderão atender desde grupos de mil até 50 mil pessoas, aproveitando diferentes áreas do estádio.
“As ações ocorrerão em locais de fácil acesso e circulação, transformando-os em cenários de experiências”, explica Oliver, destacando a importância de equilibrar as entregas às expectativas das marcas envolvidas.
Renato Castro, chefe de estratégia e novos negócios, afirma que a aceitação de empresas no projeto foi significativa, com muitas mostrando interesse em participar. Ele aponta que muitas vezes o potencial de engajamento no ambiente esportivo não é considerado nas estratégias de marketing, mas ao perceberem isso, as marcas identificam novas oportunidades.
O público torcedor também se beneficia indiretamente das ativações, que oferecem amplas possibilidades de interação e engajamento, gerando um efeito positivo tanto para as empresas quanto para o clube.
Eventos no Morumbi
Entre os próximos eventos, destaca-se a Web3, um congresso focado no universo das criptomoedas, que deve atrair cerca de mil participantes. Além disso, está planejado o SP Week Fest, um festival gastronômico que promete experiências sensoriais imersivas, atraindo um público estimado de até 30 mil pessoas.
Com a House Experience, o objetivo é não só oferecer novas vivências dentro do Morumbi, mas também consolidar sua posição como um centro inovador para marcas e seus projetos. A proposta visa não apenas ao entretenimento, mas também à valorização do espaço e à criação de laços duradouros entre as empresas e o público.
